БІЛЬШІСТЬ УКРАЇНЦІВ НЕ ВІРЯТЬ У НЕЗАЛЕЖНІСТЬ МЕДІА
43% українців вважають, що медіа в Україні працюють в інтересах влади. Ще 32% переконані, що вони відстоюють інтереси власників та інвесторів, а 29% — що діють передусім у власних інтересах. Уводночас лише 19% опитаних вважають, що медіа працюють на користь суспільства, і 14% — що в інтересах своєї аудиторії.
Попри скепсис щодо мотивації медіа, більшість респондентів і далі бачать їхню головну роль в інформуванні про важливі події. Однак цей показник знижується: якщо раніше так вважали 70% опитаних, то нині — 55%.
Натомість зростає сприйняття медіа як джерела корисної інформації та інструменту для навчання і розвитку — у 2025 році так відповіли 44% респондентів проти 35% роком раніше.
Також дедалі більше українців розглядають медіа як платформу для комунікації. Зокрема, частка тих, хто бачить у них майданчик для діалогу між державою і суспільством, за останні три роки зросла з 29% до 41%. Серед громадян цей показник також зріс — із 11% у 2024 році до 16% у 2025-му.
Водночас зменшився вплив медіа на емоційний стан аудиторії: про це заявили 40% опитаних проти 47% торік. Цей показник майже повернувся до довоєнного рівня.
Натомість українці частіше говорять про вплив медіа на формування суспільно-політичних оцінок (35% проти 26% раніше), ставлення до публічних осіб (24% проти 19%) та політичний вибір (22% проти 17%). Дослідники пов’язують це з активізацією теми майбутніх президентських виборів в інформаційному просторі.
ВРАЗЛИВІ ДО ІНФОРМАЦІЇ: ЯК УКРАЇНЦІ РОЗПІЗНАЮТЬ МАНІПУЛЯЦІЇ ПІД ЧАС ВІЙНИ
За рік частка українців із високим рівнем чутливості до спотвореного контенту — дезінформації, маніпуляцій і замовних матеріалів — зросла з 31% до 35%.
В умовах війни люди стали значно вразливішими до інформації, а отже — і до впливу.
Постійний стрес, тривожний новинний фон і емоційне виснаження роблять аудиторію більш чутливою — не лише до правди, а й до маніпуляцій. Саме тому медіаграмотність сьогодні — це вже не «навичка на майбутнє», а питання щоденної безпеки.
Дослідження показує: здатність розпізнавати фейки напряму пов’язана з освітою та рівнем добробуту. Серед людей із середньою освітою 55% мають середній або високий рівень чутливості до маніпуляцій, тоді як серед тих, хто має вищу освіту, цей показник сягає 79%.
Понад половина українців (56%) визнають проблему маніпуляцій у медіа актуальною. Водночас 16% переконані, що легко розпізнають такі матеріали, а ще 17% узагалі вперше чують про медійні маніпуляції — і це тривожний сигнал.
Найчастіше люди насторожуються, коли бачать однобоку подачу інформації — на це звертають увагу 38% опитаних. Для 36% сигналом є брак аргументів і засилля кліше, для третини — відсутність джерел або неповні дані.
Кожен четвертий реагує насамперед на емоцію: 25% підозрюють маніпуляцію через надмірну емоційність повідомлення, ще 25% — покладаються на інтуїцію.
Утім, саме тут і криється найбільший ризик. Маніпуляції сьогодні рідко виглядають як відверта брехня. Частіше це напівправда, вирвані з контексту факти або тексти, що свідомо «б’ють по нервах».
І в умовах війни критично важливо навчитися це розрізняти: де нас намагаються переконати, де — ввести в оману, а де — просто розхитати емоційно. Бо в інформаційній війні вразливість — це теж ціль.
Варто додати, що Сумський пресклуб одним із перших в області почав проводити тренінги з медіаграмотності. Якщо на початку доводилося пояснювати, що це таке і навіщо воно у повсякденному житті, то нині організації самі звертаються із запитом на такі навчання. Це свідчить про зростання запиту на критичне мислення. Водночас очевидно: цієї роботи ще багато.
Опитування проводили з 15 до 29 грудня 2025 року. У ньому взяли участь 1612 респондентів віком від 18 до 65 років з різних регіонів України, за винятком тимчасово окупованих територій. https://ms.detector.media/mediadoslidzhennya/post/39012/2026-03-13-69-ukraintsiv-mayut-vyshchyy-za-seredniy-abo-vysokyy-riven-mediagramotnosti-doslidzhennya-detektora-media/
Дослідження є частиною проєкту ПРООН, спрямованого на підтримку стійкості та безпеки населення, і вже шостий рік поспіль відстежує рівень медіаграмотності українців, їхню здатність орієнтуватися в інформаційному просторі та розпізнавати маніпуляції.
