Дослідження стану локальних медіа в Житомирській, Сумській та Чернігівській областях, що відбулося у рамках проєкту «Виклики та рішення для стійкості місцевих ЗМІ», презентувала Агенція журналістів і рекламістів Житомирщини. На заході обговорили основні зміни в роботі медіа воєнного часу, а також визначили головні виклики, що постали перед медіа в цих регіонах.
Опитування проводилося протягом серпня-вересня 2024 року методом онлайн-анкетування та глибинних інтерв’ю з редакторами і журналістами північних прифронтових областей України. Участь у ньому взяли 40 респондентів. Це дозволило зібрати широкий спектр думок і досвіду від представників локальних і гіперлокальних медіа.
Основна мета дослідження полягала у вивченні нинішнього стану місцевих медіа, а також аналізі викликів, з якими вони стикаються. Респонденти оцінили зміни, спричинені війною, а також передбачили варіанти можливих рішень для забезпечення стійкості та розвитку локальних медіа в умовах кризи. «Цей невеликий проєкт став базою для майбутнього масштабнішого проєкту, в якому ми плануємо допомогти локальним редакціям прикордонних регіонів», – зазначає спікер заходу Андрій Сочинський, експерт із моніторингу друкованих та онлайн видань Інституту демократії імені Пилипа Орлика, директор ГО «Інститут Креативних Інновацій».
Що показали результати досліджень?
45% редакцій було релоковано, 45% – не переміщувалися, 2,5% – припинили свою діяльність.
Наклади та перегляди знизилися в середньому на 61%.
8% друкованих медіа припинили виходити в паперовому форматі.
Жодне медіа не збільшило кількість накладу чи переглядів онлайн версії. З’ясувалося, що 36,8% досліджуваних медіа досі не мають власного сайту та продовжують виходити виключно в друкованому форматі, а 52,6% так і не змінили співвідношення друкованого до цифрового контенту.
«У першому випадку – це доволі тривожна тенденція, адже навіть найбільші медіа відходять від друкованого формату, натомість обираючи цифровий», – коментує спікер.
Щодо фінансування медіа. Тренди особливо не змінилися, лише покращилася ситуація з грантами. Ключовим фактором фінансування все ще залишаються передплата та реклама. Досвід грантової підтримки протягом попередніх трьох років мали 45% медіа, але більше половини не брали участь у грантових проєктах.
Ключовими донорами стали: Iternews, ІPMI, АУП, УАМБ, ІРРП, НСЖУ, IMI, The Fix Media Foundation.
Із найбільших труднощів у роботі з грантовими проєктами відзначили пошук ідей для проєктів, звітність, написання заявки, велику конкуренцію та закритість конкурсів, скдажність із реалізацією водночас із основною роботою, незнання англійської мови.
Серед ключових проблем – ті, що виникли з персоналом. Через фінансові проблеми у 62,5% медіа відбулося скорочення заробітної плати. Збільшення її було лише у 5% опитаних редакцій. 27,5% – змін не зазнали. Значна кількість медіа зіштовхнулися із кадровим голодом. 40% видань довелося залучати нових працівників; 60% через брак коштів не змогли собі цього дозволити.
Стосовно аудиторії, то 52,5% відзначили, що аудиторія особливо не змінилася, 40% вказали, що збільшилася кількість користувачів сайту або електронної передплати, тільки у 7,5% стало більше читачів друкованої версії. Важливий нюанс зазначили у роботі з соціальними мережами: 12,5% медіа досі не використовують жодну із мереж для просування контенту. Серед найбільш застосовуваних соціальних мереж – це Viber, Facebook та Telegram.
Після демонстрації результатів опитування, учасники дослідження та присутні обговорили представлені показники. Із ключових варіацій вирішення проблем виокремили: перехід на цифровий формат, пошук нових форм монетизації, участь у грантових проєктах, об’єднання у подальшій співпраці зусиль кількох редакцій, завдяки чому відбуватиметься оптимізація витрат.
Презентація результатів дослідження відкрила простір для дискусій щодо майбутнього локальних медіа в Україні та необхідних кроків для їхньої підтримки й розвитку.
Дослідження відбулося в рамках проекту «Посилення стійкості медіа в Україні», що впроваджується Фундацією «Ірондель» (Швейцарія) та IRMI, Інститутом регіональної преси та інформації (Україна) та фінансується Фондом «Швейцарська солідарність» (Swiss Solidarity)».
Тая КОТЛЯР,
студентка кафедри журналістики та філології Сумського державного університу
