Під час заняття з дисципліни «Прес-служби та інформаційні агенції» третьокурсники кафедри журналістики та філології СумДУ мали змогу провести практичне заняття разом із Олексієм Гвоздиком – піарником і прес-секретарем громадської ініціативи «Екологічна стратегія Києва».
У студентські роки Олексій Гвоздик, журналіст і піарник, працював на «Новому каналі», а по закінченню університету пішов до «Комсомольськой правды в Украине». Також мав досвід роботи на «СТБ» – рік був частиною сценарної групи шоу «Битва екстрасенсів». Пізніше перейшов у дещо іншу галузь – зокрема, працював прес-секретарем фестивалю «ГогольFest». А зараз царина Олексія – PR, тобто зв’язки з громадськістю.
Під час спілкування увага була акцентована на діяльності медійника, який опікується просуванням певного заходу, у випадку Олексія – фестивалю. Така сфера найскладніша для прес-секретаря, адже упродовж року він повинен генерувати інформаційні приводи навіть попри те, що сам фестиваль залишається неактивним.
«У кожного різний підхід, – описує свій досвід фахівець. – Наприклад, команда прес-служби Одеського кінофестивалю збирається на пару місяців, тобто на час проведення заходу, а в іншу частину року працює одна або дві людини. Приблизно так само було і на « ГогольFest», але різниця в тому, що на цьому фестивалі активність проводилася протягом року. Тобто існувала основна подія, але – і менші, які також треба висвітлювати. Я працював упродовж року з тими заходами, що проводив фестиваль. Це й певні акції, прес-тури для журналістів, презентації програми, які треба відпрацьовувати заздалегідь, щоб підтримувати інтерес суспільства. Інформаційні приводи можна й треба знаходити і за три місяці, й за пів року. У завдання піар-менеджера та прес-секретаря входить зробити так, щоб ці події були максимально цікавими для журналістів. Треба розуміти: те, що ви задумуєте, може здаватися цікавим виключно вам, а такого слід уникати».
Саме у фестивалі, зазначив Олексій, він зрозумів, що робота прес-секретаря – не лише контакти з пресою, а часом і організаційні моменти. Так, аби зацікавити журналістів, засновник фестивалю, відомий режисер, продюсер Влад Троїцький запропонував супроводити медіа захід концертом гурту «Dakh Daughters». І це справді привабило журналістів, але пресслужба мала запрошувати артистів, діставати транспорт для обладнання, сцену для репетицій… Зате на захід прийшли близько 150 медій.
Олексій наголосив, що людям завжди треба розповідати щось, що буде їм цікаво або корисно. Він пояснив, як організовувати прес-конференції, які зацікавлять журналістів та як привертати до своїх медіа-заходів увагу. Також експерт окремо розповів, як працювати з телеканалами, але зазначив: «Для деяких подій достатньо просто розіслати прес-реліз, і не паритися з тим, щоб робити «пресуху». (Так Олексій Гвоздик називає прес-конференції).
Журналіст не залишив своїх юних колег без відповідей на їх запитання: по закінченню доповіді студенти мали змогу детальніше дізнатися про аспекти роботи прес-секретаря, які їх зацікавили. Здобувачі освіти дізнавалися, як працювати у період «затишшя», з якими ЗМІ налагоджувати партнерські стосунки, на яку аудиторію працювати тощо.
Після проведеної лекції студенти поділилися враженнями: «Дійсно цікаво було послухати, як працюють люди, що балансують на межі журналістики та піару, дізнатися основні аспекти роботи, що вони собою являють, послухати про підводне каміння. Уявлення про професію, у нас, звичайно, є, але воно дещо розмите, тому такі спілкування з практиками дійсно корисні».
Нагадаємо, кафедра журналістики та філології Сумського державного університету регулярно організовує спілкування студентів з провідними фахівцями та експертами своєї галузі. Нещодавно з першокурсниками в рамках вивчення дисципліни «Медіатехніка та медіатехнології» своїми знаннями поділився Ігор Швачунов – відомий митець і заслужений художник України.
Анна НАУМЕНКО
