Сумська область – регіон із найдовшим спільним кордоном із країною-агресором. Лінія бойового зіткнення становить 560 кілометрів, і це майже 50% активного фронту (1200 кілометрів за даними Головнокомандувача ЗСУ Олександра Сирського). У таких умовах місцеві онлайн-медіа давно перестали бути просто джерелом новин. Сьогодні це важлива складова критичної інфраструктури, яка забезпечує оперативними новинами жителів області, протидіє ворожій дезінформації та підтримує зв’язок між громадами, що перебувають під постійними обстрілами.
У той час як класичні друковані медіа стикаються зі значними труднощами, пов’язаними із зменшенням кількості передплатників та з дистрибуцією, локальний інтернет-простір Сумської області демонструє сталий розвиток, а подекуди й помітне пожвавлення.
Динаміка ринку: цифри і факти
Якщо у 2024 році в області налічувалося 19 офіційно зареєстрованих онлайн-медіа, то за результатами 2025 року їхня кількість зросла до 29 – приріст склав 52,6%.
Позитивна динаміка зберігається і у 2026. Від початку року офіційний статус отримали вже 20 нових онлайн-медіа.
Загалом на кінець першого півріччя 2026 загальна кількість онлайн-медіа в регіоні досягла 47. Документи низки інших суб’єктів перебувають на стадії розгляду регулятором.
Добровільна реєстрація онлайн-медіа, запроваджена Законом України «Про медіа», має чіткі практичні переваги. Найважливіший фактор – це акредитація від ЗСУ. Офіційний статус медіа дає журналістам право отримувати військову акредитацію для роботи в зонах можливих бойових дій, оперативно виїжджати на місця прильотів та знімати матеріали в прикордонній смузі.
Другий не менш важливий стимул – участь у закупівлях. Реєстрація дозволяє офіційно співпрацювати з органами державної влади та місцевого самоврядування і на договірних засадах надавати інформаційні та рекламні послуги. Це є суттєвою підтримкою фінансової стабільності медіа.
Також прослідковується тенденція, коли міжнародні донори (допомога яких зараз є основним джерелом виживання медіа на Сумщині) надають фінансову підтримку переважно легальним суб’єктам, внесеним до Реєстру суб’єктів у сфері медіа.
Окрім того, офіційні журналісти підпадають під дію Кримінального кодексу України щодо захисту професійної діяльності (зокрема ст. 171 ККУ).
Ключові фактори для виживання медіа
Гіперлокальність медіа під час повномасштабного вторгнення стала одним із ключових факторів, який забезпечив виживання місцевого інформаційного простору. Найбільший попит мають новини конкретної громади: читача цікавить не просто «ситуація в області», а що відбувається на його вулиці.
На Сумщині виокремлюються місцеві субєкти у сфері онлайн-медіа, які масштабують свою діяльність, реєструючи мережі гіперлокальних вебресурсів під окремі райони та громади, що дозволяє їм акумулювати ширшу аудиторію та залучати рекламодавців із різних куточків області.
Серед зареєстрованих медіа найбільшу мережу має ТОВ «Інформаційне агентство «Північ Медіа» з Шостки (частина колективу – на заголовковому фото). Медіагрупа забезпечує виробництво окремого інформаційного контенту для 7 вебсайтів, спрямованих на інформування жителів територіальних громад Сумщини: Глухова, Конотопу, Кролевця, Ромен, Сум, Охтирки та Шостки.
У червні 2026 році команда стала масштабувати свою діяльність на інші регіони, зареєструвавши вебсайт «Бориспіль.Info» та канал у Telegram «Бориспіль Info».
Відразу 6 онлайн-медіа у лютому-березні 2026 року зареєструвала Галина Даниленко з села Пушкарщина Роменського району Сумської області: вебсайти «Азимут Сум», «Новини Глухова», «Новини Конотопа», «Новини Ромнів», «Новини Шостки», «Сумське віче».
Серед незареєстрованих онлайн-медіа гіперлокальну мережу має локальне медіа та інформаційне агентство, що фокусується на висвітленні життя громад та наслідків бойових дій на прикордонні Сумщини (зокрема, Шосткинського району). Це сайти «На межі», «ЯмпільInfo», «Середина-Буда.City», «Свеса.Online», «Хутір.news», «Глухів.City».
Друковані медіа також активно розвивають цифрові платформи та адаптують друковані бренди до вебформатів. Так, ТОВ «Всі Суми Панорама-Медіа», яке є видавцем відомої обласної газети «Панорама», майже одночасно зареєструвало 2 нових онлайн-медіа (сайти «Панорама» та «ВсіСуми.com»), як окремі або суміжні платформи поширення інформації для захисту свого бренду та верифікації контенту.
Таким же шляхом пішла Сумська громадсько-ділова газета «Ваш шанс» у формі ТОВ, зареєструвавши вебсайт «Громадсько-діловий тижневик «Ваш Шанс».
Тренд 2026: реєстрація сторінок у соціальних мережах
Епоха, коли читач заходив суто на головну сторінку сайту, остаточно пішла в минуле. Через потребу у миттєвому отриманні інформації про безпекову ситуацію в регіоні (тривоги, обстріли, рух КАБів, атаки БпЛА) соціальні мережі, месенджери та платформи спільного доступу до інформації стали основними джерелами інформації для аудиторії.
Тому редакції активно нарощують аудиторію саме там. Наприклад, «Цукр», «Кордон.Медіа», «Суспільне Суми», медіагрупи «Північ Медіа», «На межі».
Щоб залучити ширшу аудиторію, переформатовують аналітику у короткі відео, рілзи, інфорграфіку.
Помітним трендом 2026 року на Сумщині стала реєстрація місцевими суб’єктами у сфері медіа окремих сторінок у соціальних мережах та каналів у месенджерах. Наприклад, публічні сторінки в соціальній мережі Facebook – «Газета «Панорама», «Слобожанщина Інфо», «Maks Yesyp», «ФорПост 24», «Шостка.INFO», «05453.com.ua-Кролевець новини» тощо та в Instagram – «Maksym Yesyp», «Шостка INFO», «Кролевець Новини» – зареєстровані як офіційні онлайн-медіа.
Диверсифікація доходів медіа як стратегія виживання
Через кризу локального рекламного ринку онлайн-медіа Сумщини змушені шукати альтернативні моделі монетизації. Флагманом побудови читацьких спільнот у регіоні став «Цукр» (ГО «Цукр») – перше сумське міське медіа, яке побудувало стійку модель фінансування самими читачами. Їхній «Клуб Цукру» об’єднує понад 800 небайдужих містян, які через щомісячні внески покривають частину витрат редакції, натомість отримуючи доступ до закритих чатів, книжкових клубів та ексклюзивного контенту.
Систему добровільних внесків впровадило «Кордон.Медіа», що було створено у 2023 році та спеціалізується на військових репортажах і оперативних новинах із прикордоння.
Також обидва онлайн-медіа створили власні інтернет-магазини для продажу брендованого одягу, мерчу.
Якісна журналістика як пріоритет онлайн-медіа
До оновленої Мапи рекомендованих медіа, яку спільно створюють ГО «Інститут масової інформації» та «Детектор медіа», у першому півріччі 2026 року увійшли одразу 17 редакцій Сумської області, що вивело регіон у п’ятірку лідерів.
Левову частку (15 медіа) склали саме онлайн-видання: «Кордон.Медіа», «Цукр», «Панорама», «МediaКоло Сумський прес-клуб» (зареєстровані), «Трибуна. Суми», «Хроніки прикордоння», «Ямпіль. INFO», «Середина-Буда. City», «Ворскла», «Свеса.Online», «MistoSumy.com», «Хутір. news», «На межі», «Глухів. City».
Інституційне зростання попри кризу
Динаміка розвитку регіонального сегмента онлайн-медіа свідчить, що цифрові платформи перетворилися на інструмент стратегічних комунікацій; стали головним каналом інформування громад та протидії ворожому інформаційному впливу.
Збільшення кількості офіційно зареєстрованих суб’єктів та вихід у правове поле Facebook-, Instagram- та Telegram-спільнот свідчить про прагнення медіа Сумщини працювати за прозорими європейськими стандартами.
Локальні цифрові медіа вистояли як інституції, проте вони потребують системної підтримки. Збереження незалежних редакцій на Сумщині — це питання не просто свободи слова, а національної безпеки та інформаційної цілісності прифронтового прикордоння.
Без подальшої цільової підтримки з боку міжнародних фондів та державних програм зберегти цю унікальну мережу гіперлокальних прифронтових медіа буде вкрай складно.
Лариса ЯКУБЕНКО,
представниця Національної ради з питань телебачення і радіомовлення у Сумській області
